本年元旦时刻欧洲杯体育，“大国浓香”五粮液又一次成绩了“满屏好评”。

　　好评，来自五粮液元旦跨年迎新系列行动：2024年12月31日晚，五粮液再次联袂湖南卫视开启《2024—2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会》，与全球本家一谈跨年；2025年1月1日晚，五粮液2025四川卫视花开天地·国韵新年演唱会举行，尽展巴蜀地面的国风国韵与锦绣蓉城的葳蕤繁祉。与此同期，元旦来源，五粮液首支大型3D告白片登陆被誉为“世界的十字街头”的纽约时报广场，以专有的创意和轰动的视觉后果，向全世界展示“大国浓香”的专有魔力。

　　国际国内协同并进的元旦跨年迎新行动，既是五粮液以浓浓的“点燃气”，在文化共情下传递民族品牌温度的求实举措，亦然其遵守扬品牌文化上风，立异开展和好意思中国年、和好意思中国节、和好意思中国宴、和好意思中国礼、和好意思中国行“和好意思五部曲”文化IP行动的探索行动。

　　热搜霸榜 “大国浓香”霸占岁末年头品牌声量传播C位

　　2024年12月31日晚，《2024—2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会》现场，上百名庆幸的“五粉”从三山五岳来此汇聚——这是继2023年12月31日五粮液为上百名“五粉”包机从成都直飞海口好意思兰国际机场参加湖南卫视跨年晚会之后，又一次“宠粉”行动。

跨年晚会现场

　　“和好意思”时刻，五福临门。跨年晚会上，一众明星用“五”组词给不雅众和粉丝送出祈福。“说到五谷丰登，咱们的五粮液，便是由高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种食粮酿造的。”“大国浓香，和好意思五粮！”“让咱们碰杯，一谈拥抱2025年的和好意思重生涯！”“一谈五粮yeah！”……演员黄晓明还终点流露：“和合共生，好意思好意思与共。终点感谢五粮液从《中餐厅》驱动，就和咱们相伴共度每一个和好意思欢聚时刻。”

　　并吞天，在地球“另一侧”的好意思国纽约时报广场，水晶球大楼上悄然出现一王老五骗子穿“中国红”的大熊猫。它俏皮地从高空一跃而下，动作灵动真谛。落地后，大熊猫喜气洋洋地抱起一瓶五粮液，那憨态可掬的神气，“顽劣”搬酒的动作，引得围不雅的国际友东谈主会心一笑……

五粮液在纽约时报广场投放的大型3D告白片

　　这是五粮液在纽约时报广场投放的首支大型3D告白片，以国宝大熊猫、五粮液酒等深受国外民众嗜好的中国元素蛊卦全球眼光。现场不雅众对这支告白证据出浓厚的酷好酷好，纷纷驻足用手机拍照贪恋，记载下一个个“和好意思”斯须。

　　值得一提的是，自2011年五粮液初次在纽约时报广场“中国屏”亮相以来，五粮液屡次在中国农历新年时刻，在纽约时报广场发布新春形象宣传片，向全球华东谈主传递农历新年的沸腾与祈福，同期也向世界展示中华优秀传统文化的魔力。

　　时分来到1月1日晚，“花开”十年的五粮液2025四川卫视花开天地·国韵新年演唱会按时而至。

　　这场集“国风国韵”与“硬核科技”于一体的新年盛典，以跳跃古今、会通传统与当代的绝好意思演绎惊艳荧屏，以专有的东方审好意思呈现出一场横跨千年的时空对话，不仅获得了线上线下不雅众们的如潮好评，更是在全网掀翻了一波热议与点赞怒潮。

2025花开天地·国韵新年演唱会现场

　　死一火1月2日，演唱会全网累计传播25.9亿次。1月1日《2025花开天地·国韵新年演唱会》好意思誉度99.95，位列1月1日晚间黄金档节目好意思誉度第一；网罗会通传播指数86.16，位列当日电视黄金档节目第2、首播节目第1；晚会各平台直播累计不雅看1.3亿东谈主次、获赞326.6万；网罗平台热搜累计上榜119次、在榜总时长超322.9小时；繁衍有关热点微博话题180+个，阅读总量13.2亿东谈主次、有计划1070.4万条、话题互动2359.6万次；话题“龚琳娜和尤长靖3年之约竣事”强势冲上微博世界热搜榜；“用花开天地灵通2025”“龚琳娜尤长靖和声震碎我天灵盖”等多个有关话题也接踵登榜，有计划热度执续飙升。

　　演唱会直播扫尾后，广大不雅众化身自来水“安利官”，在直播间刷屏互动，“今晚舞台真的悉心了！”“看了好几个演唱会，这个是最虚幻的。”“每一屏都是封神的存在。”“这确凿实力派！”

　　扬上风+走出去  立异开展“和好意思五部曲”文化IP行动

　　五粮液元旦跨年迎新系列行动，是2024年五粮液12·18大会后的初次大型品牌文化行动。

　　一年一度的五粮液12·18大会，被誉为“白酒行业发展的风向标”，有着举足轻重的影响力。此次大会上，“大好意思工场”“和好意思五部曲”“‘东鑫和’国度白酒考古古迹公园”等均是初次出目前年度敷陈中。同期，此次12·18大会单独加开了一场国际经销商恳谈会，初次大范畴邀请国际经销商和配联合伴“回家”参会。

五粮液12·18大会现场

　　这其中，与元旦跨年迎新行动息息有关的，是“和好意思五部曲”加码国外市集。

　　12·18大会上，五粮液集团（股份）公司党委通知、董事长曾从钦在谈到2025年五粮液如安在“变”中谋新致远时流露，将主动合适“时”与“势”的变化，遵守固根基、扬上风、补短板、强弱项、促转型，执续将比较上风浪折为高质地发展胜势。

　　其中，“扬上风”直指品牌文化。“名酒之‘名’，源于文化之‘魂’，扬上风要津在于扬品牌文化上风，五粮液将永远坚执文化铸魂，执续以文化之‘特’彰显品牌之‘色’。” 曾从钦说。

　　2024—2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会和花开天地·国韵新年演唱会，恰是五粮液立异开展和好意思中国年、和好意思中国节等“和好意思五部曲”文化IP行动的务推论动。

　　与此同期，12·18国际经销商恳谈会传递的信号也颠倒明确——加码国外市集，与国外经销商面对面坦诚雷同，凝华共鸣、汇团聚力、求新求变，寻求新的增长引擎、新的增长弧线、新的增长旅途。

　　“这是基于五粮液国际化计策和国外营销及品牌策略越来越明晰的判断。”有业内东谈主士指出，“走出去”计策已成为中国白酒行业共鸣，各酒企纷纷加快国际化挨次，而况冉冉从品牌文化输出的出海1.0期间过渡到深耕居品渠谈的2.0期间，中国白酒国外市集竞争日渐浓烈，厂商配合也干与新的历史阶段。

　　五粮液在纽约时报广场投放的首支大型3D告白片以“中国红”的大熊猫为主角，恰是其股东中国文化“走出去”的天真试验。

　　多元探索 多维盛开  立异中国白酒价值抒发

　　把五粮液元旦跨年迎新系列行动，放到更长、更大的时空范围去看，展目前咫尺的，是一幅幅多元探索、多维盛开，以文化、艺术、前卫等多元体式，立异中国白酒价值抒发，引颈中华优秀传统文化和中国白酒“出海”的动东谈主画卷。

　　看成中华优秀传统文化的传承者和发扬者，“集五粮之精华而成琼浆”的五粮液，其传承逾千年的古法酿造本事始于唐，兴于宋，精于元，成于明，是国度级非物资文化遗产，其千年古韵既见证了中华英才的色泽经过，也融入庶民生涯的点滴之中。一直以来，五粮液永远接收“和合共生、好意思好意思与共”的文化理念，积极发扬期间主旋律，助力中华优秀传统文化的创造性曲折和立异性发展，执续强化品牌文化力量。

　　在当代社会中，中华优秀传统文化与国际化、年青化、前卫化的都集越来越受到缓和，五粮液同样明晰地意识到这少许。为契合新期间铺张需乞降靠连年青铺张群体，连年来，五粮液执续立异开展跨界配合，加大品牌宣传与IP活能源度，与故宫博物院、南边周末、施华世洛奇等各领域顶级IP联袂打造了“紫禁城”“有礼了！中国”“五粮液·缘定晶生”等系列文化IP行动，推出了联名款居品、礼盒等，通过文化、艺术、前卫等多元体式，在用好意思酒讲好文化雷同互鉴的谈路上同和共好意思、和合共生；冠名《中国作者》阳翰笙脚本奖、首届“金熊猫奖”、翌日雕镂奖、华语后生作者奖等文化艺术神情，以好意思酒请安文化艺术经典；升级打造了“5·20和好意思文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超等粉丝节”等五粮液专属IP节日……这一系列的行动，助推品牌爱好者数目握住壮大，五粮液在各圈层中的品牌影响力和口碑稳步普及。

　　有业内东谈主士指出，跟着白酒行业的发展，白酒年青化成为酒业濒临的一大课题。连年来，五粮液永远保执着年青化的姿态，积极尝试多样新的体式和渠谈与年青铺张者成就心情流畅。同期，看成最早走出洋门的中国名酒之一，五粮液亦然世界上首个以五种食粮酿造的蒸馏酒。五粮液一直费力于向世界传递中国优秀传统文化的“东方魔力”和中国白酒的“和好意思境界”。

五粮液“和好意思全球行”香遇法国

　　连年来，五粮液立异中国白酒价值抒发，2023年以来，五粮液以“和好意思全球行”跨国文化雷同行动为载体，脚迹遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等五大洲的10余个国度和地区，通过联动全球范围内品牌、营销、渠谈等多层面资源，股东以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同娴雅雷同互鉴、和好意思共生。

　　有业内东谈主士流露，比较2023年，2024年的五粮液“和好意思全球行”跨国文化雷同行动，不管是行动范畴、频率，已经行动的广度、深度，以及铺张者的参与度，均迎来全新升级。“不仅仅五粮液深度融入全球铺张场景的高质地品牌文化动作，更是行业一次里程碑式的‘走出去’范式。”

　　此外，连年来，五粮液还往往亮相世博会、G20峰会、APEC、夏日达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台，执续向世界讲好中国白酒故事和“大国浓香”故事；牵头制定中国白酒国际表率，股东构建合适国际买卖的白酒表率体系，普及中国白酒品牌的国际谈话权；在中国香港、日本东京等地斥地“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品尝的花式，拉近不同文化间的心情距离，引颈中国白酒成为人心重迭的桥梁、文化雷同的绪言、文化互鉴的纽带。

　　五粮液的故事，不仅是一部对于传承与立异、挑战与卓绝的企业史诗，更是中国白酒文化走向世界、影响全球的天真试验。五粮液方面流露，将延续秉执“和合共生、好意思好意思与共”的“和好意思”文化理念，不仅要在国内市集上沉稳和扩大最初地位，更要乘风破浪，乘势而出，引颈中国白酒走向世界，成为共建世界酒业气运共同体的中坚力量。

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