记者丨肖夏体育游戏app平台

剪辑丨黎雨桐

每到双 11、618 等线上大促，电商大额补贴都要让白酒的价盘抖一抖。名酒企业多采选在大促发文昭告浪掷者：电商第三方货源有真有假，购买务必严慎。

10 月 19 日，本年双 11 购物节刚开启预售没多久，五粮液领先发出《致五粮液浪掷者见知书》，示意非官方授权店铺所售"五粮液"家具，其货源渠说念未纳入五粮液官方家具管控与回想体系，浪掷者从该类渠说念购买家具，可能濒临家具真伪无法考证、家具品性难以保险、官方售后事业缺失、正当权利维权穷苦等多重风险。

这还是是五粮液第四次在电商大促期发布致浪掷者见知书。

21 世纪经济报说念记者驻守到，五粮液这次初度裸露了 46 家非授权店铺名单，各大电商的第三方店铺均有上榜，此外还初度点名了多家电商的官方店铺或官方频说念，包括抖音的抖音超市、好意思团的好意思团名酒行和歪马送酒、天猫淘宝的百亿补贴频说念。

五粮液最新浪掷者见知书初度列出了各电商的非授权店铺

浪掷者一般以为电商我方的官方渠说念货源更可靠，但相通一家电商官方背书的不同店铺、不同频说念，内容上大有分离。

在各大电商平台，电商自营的品牌白酒旗舰店和酒企在电商开设的官方旗舰店，由于货源直供、授权链条浅易，一般可靠性相对最高。

而第三方商家在电商开设酒水类观点店铺，只需要给出品牌方的授权即可，波及不同中间方。21 世纪经济报说念曾关心过，关于五粮液等头部名酒，淘宝、京东、抖音、快手会条件一级授权，其他平台多是二级授权。

而各家电商的百亿补贴、名酒行等渠说念，就 21 世纪经济报说念记者了解，并非是从酒企官方拿货，亦然从市集上的酒商拿货，其货源仅有电商平台泄露。

一些平台会强调，其家具开头都备可靠。比如本年 618 杀入电商大促的好意思团，就强调其好意思团官方名酒行或歪马送酒是"严选正品"。

这些非酒企授权渠说念的家具，在大促补贴下通常破价，对名酒的价盘变成了不小的冲击，尤其本年在需求端疲软的情况下，所知名酒价钱的电商成交价都有连续下行的趋势。

面对这一方位，酒企纷繁向浪掷者"喊话"。在五粮液之前，茅台、习酒前不久都还是领先裸露了官方授权渠说念。

而跟着本年即时零卖兴起，电商平台的货源更为复杂。许多电商、外卖平台的即时零卖门店由第三方线下供货，走动存续周期短，更不易查。

某名酒专案组前不久进行市集调研，通过即时零卖买了 31 单货，29 单是赝品，"供货方连店铺都莫得，骑着电瓶车来送货"。

五粮液更是被假冒的大户。五粮液在本年 618 技术曾裸露，本年前 5 个月累计为电商平台浪掷者提供 1610 瓶五粮液家具的免费轻浮事业，经轻浮其中假冒家具 268 瓶，占轻浮总额的 16.65%。而前年 11 月双 11 放置前，五粮液抵浪掷者在线上平台购买的 148 瓶五粮液家具进行轻浮，合计发现假冒家具 18 瓶，占轻浮总额的 12%。

茅台官方前年曾经在电商渠说念五家店铺购买了 34 瓶价钱低于官方疏浚价的茅台 1935，检测后发现均为假冒伪劣家具。

出品丨 21 财经客户端 21 世纪经济报说念体育游戏app平台